En los inicios de 2020, Google anunciaba una serie de cambios que mejorarían la privacidad de los usuarios y acabarían con las cookies de terceros.
Estas cookies 🍪 se empleaban para recopilar información de los usuarios y así, mostrar anuncios relacionados con el contenido que hubieran buscando.
Dos años después, la compañía ha presentado Google Topics, una alternativa que acabará con ellas y promete ofrecer una publicidad personalizada y basada en la actividad del usuario, pero respetando su privacidad.
¿Cómo funciona Google Topics?
Mediante esta herramienta, se determinarán una serie de temas, que representarán los sitios que visiten los usuarios, como “Moda” o “Viajes”. Todo ello se deducirá a partir del historial de navegación.
Este proceso se llevará a cabo únicamente en el dispositivo del usuario, sin intervención de servidores externos (como es el caso de las cookies de terceros). Además, cada tres semanas se eliminan los temas destacados.
Cuando un usuario visita una web que forma parte de esta iniciativa, se escogerán tres temas (uno referente a cada semana) y se compartirá tanto con el sitio como con sus anunciantes.
Esto ayudará a determinar qué anuncios deben ser mostrados a los usuarios, pero sin que su privacidad se vea comprometida evitando que la información sea demasiado detallada.
Además, esta iniciativa ofrece un mayor control de los usuarios sobre sus datos y temas destacados. Desde Chrome se podrá eliminar ❌ cualquier dato que no interese, ya sea bien sobre dichos temas o información personal. Incluso, para proteger aún más la privacidad de los usuarios, los temas se seleccionarán de manera cuidadosa, evitando aquellos más sensibles como pueden ser los de tipo racial o de género.
Para entender mejor esta herramienta, en la web de Privacy Sandbox se ha publicado un listado de preguntas y respuestas frecuentes que te ayudarán a resolver algunas dudas.
Prueba en Chrome
Próximamente se lanzará una prueba de Topics para desarrolladores y anunciantes en Chrome que les permitirá probar esta nueva funcionalidad.
El diseño final de esta herramienta se decidirá a partir de los resultados 📊 y comentarios 💬recibidos tras la prueba.
Posteriormente, Google llevará a cabo su plan de dos fases para eliminar definitivamente las cookies de terceros a finales de 2023:
Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez acabadas las pruebas y ensayos, desarrolladores y sector publicitario tendrán un plazo, que se espera no supere los nueve meses de duración, para migrar sus servicios. Además, durante esta fase, se llevará a cabo un seguimiento de la adopción de la tecnología y comentarios recibidos anteriormente.
Fase 2 (a partir de mediados de 2023): durante un periodo de tres meses, Chrome eliminará gradualmente las cookies de terceros, hasta acabar con ellas en su totalidad a finales de 2023.
¿Tendrá éxito esta iniciativa?
Para responder a esta pregunta tendremos que esperar 🕑 y ver cuál será la respuesta de los usuarios y del sector en general ante esta propuesta. Debemos tener en cuenta que la mayor parte de los ingresos de Google vienen de la publicidad digital y que para su modelo de negocio, el éxito o fracaso de este sistema tendrá una gran relevancia.
En Onlinemente nos adelantamos a los cambios y contamos con un equipo capaz de adaptarse a cualquier novedad que aparezca en el ámbito digital. Cuenta con nosotros y llevaremos tu proyecto a lo más alto. 🚀
